Cases de Sucessos da Play

 

Produmedix Brasil.

Mexicana, líder de vendas no segmento de emagrecimento, agora no Brasil.

 

Pioneira e líder no tratamento integral de sobrepeso e da obesidade em 21 países, a Medix é uma empresa farmacêutica fundada no México em 1956. Conta com linhas de produtos e serviços desenvolvidos para o tratamento e controle do sobrepeso e da obesidade.

 

Em 2016, a Medix amplia o seu mercado de atuação para o Brasil. A partir desse momento necessitava de um trabalho em Marketing e Publicidade para o lançamento da marca no Brasil, a Produmedix, e posteriormente, para a venda dos seus quatro produtos: Vienbel, Serotrasmin, Carbolight e Neocrom.

 

Após um estudo estratégico detalhad feito pela Play, precisávamos de um endosso de campanha que representasse a marca Produmedix no Brasil e comunicasse com nosso público, mulheres de classes A e B que querem manter a forma e combater a obesidade. A escolha foi a apresentadora da Rede Record nacional, Renata Alves. O endosso de Renata Alves para o papel foi sucesso absoluto, comprovado em engajamento em redes sociais.

 

Renata Alves transmitiu toda a credibilidade de mais de 20 anos de carreira publicitária à marca Produmedix. Em pouco menos de dois meses, a marca Produmedix já era forte, assim como a sua popularidade.

 

Renata Alves. Foto de divulgação. Rede Record.

 

Alinhamos as estratégias e fechamos um acordo publicitário com a Rede Record RJ, praça escolhida como mercado pioneiro de lançamento da marca Produmedix e produtos no Brasil. Atuando com estratégias diárias de merchandising em horários de maior audiência e onde o público alvo se encaixava na programação. Renata Alves apresentava, diariamente no Programa Hoje em Dia da Rede Record, cada um dos produtos, ressaltando suas qualidades e diferencias que cada um pode trazer à vida dos consumidores. 

 

A estratégia de uso do merchandising foi de apenas três meses, período necessário para a popularização da marca. Após esse tempo, o consumidor já acreditava na marca Produmedix, portanto, estava na hora das vendas. Para isso, a estratégia foi fechar uma parceria exclusiva com uma rede de farmácias no estado do Rio de Janeiro, a Rede de Drogarias Venâncio, marca consolidada e de credibilidade no Estado, com vários pontos de vendas espalhados na região. 

 

Criamos os roteiros e gravamos uma sequência de filmes com a Renata Alves no RJ, dentro da farmácia, ressaltando os produtos da Produmedix. Ao final dos filmes, a apresentadora convidava o telespectador a ir até à farmácia e comprar o produto. 

 

A marca da farmácia era falada e apresentada em vídeo, com multiplicidade de marcas, estratégia adotada para fortificar a parceria entre a Produmedix e a Rede Venâncio. 

 

Hoje, as vendas são concretadas apenas em ambiente Web, na loja virtual da Produmedix e nas redes sociais. Toda a criação, engajamento, planejamento e vendas on line também são de responsabilidade da Play Market

 

Números e Resultados

 

• Média de impacto de 2.500.000 domicílios/mês. Rede Record RJ.
• Média de 7.000.000 de pessoas impactadas/mês. Rede Record RJ.
• 600.000 pessoas impactadas nas redes sociais por mês. 
• Anúncios no Google com aproximadamente 100.000 visualizações e mais de 20.000 acessos mensais ao site da Produmedix.
• 100% do estoque das Drogarias Venâncio foi convertido em vendas em PDVs. 
• Média diária de 25 unidades vendidas de cada produto. Total mensal de 3.000 unidades/loja.